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Pourquoi du jour au lendemain décide t-on de sortir la nuit et le jour pour aller tagguer des affiches publicitaires ou les arracher, enlever les pubs des sucettes, écrire sur des temples de la consommation ?
Un matraquage publicitaire ! voilà ce que nous subissons. La publicité est devenue une violence au quotidien, que vous vous baladiez dans la rue, que vous soyez sur Internet, écoutant la radio, regardant votre petit écran, ou allant voir un film au cinéma… Bref, des exemples il y en a des centaines comme ça.
Les gens ne remarquent pas l’impact et l’agression que la publicité a sur nos vies. On sort dans la rue : on voit des affiches partout, de commerces, de produits, inconsciemment on reconnaît tout de suite les logos et les marques et là, déjà il y a problème ! On est tellement habitué à voir de la publicité à chaque coin de rue que l'on n'y fait même plus attention. Les gens ne la regardent pas forcément mais elle est omniprésente et fait son oeuvre à leur insu... Et la consommation de masse inutile progresse, toujours et encore, à grande échelle.
Qu’est ce que la publicité au fond alors ? C’est un moyen de pression, de propagande, qui est utilisé pour faire penser les gens autrement, pratiquer un lavage de cerveau à grande échelle, qui prend du temps mais qui marche à tous les âges et qui marquera les plus jeunes pour faire d’eux de braves consommateurs qui achèteront tout et n’importe quoi.
L’apologie de la pensée dominante en somme (avoir une belle voiture, avoir à ces côtés une belle blonde, de l’argent, les bons clichés de la société en somme pour se faire bien voir et éventuellement croire au respect des autres une fois ces choses acquises).
Donc des agressions sonores, visuelles et la pollution engendrée, des centaines de milliers d’arbres utilisés chaque années pour faire de jolies publicités à mettre dans nos boîtes aux lettres. Des prospectus jetés sur la voie publique ou qui finissent dans des décharges avec pour seul but d’inciter les gens à consommer encore et toujours plus, des choses parfois inutiles, de nouveaux produits qui peut-être ne leurs serviront jamais.
Chaque habitant de France reçoit chez lui en moyenne 26 kg de publicités gracieusement offertes par la Poste qui est rémunérée par les commerciaux pour les distribuer. Pour détails, les salariés des services postaux ont l’obligation de donner la priorité au courrier publicitaire (directives "fantômes" affichées sur les murs des centres de tri mais n'existant pas officiellement), enfin normalement ils n’ont pas le droit mais bon, qui lutte contre ça ? d'autant que le refus d'obéir à la direction est un motif de licenciement (CLES). Les facteurs doivent donc bourrer un peu plus des boites aux lettres déjà remplies par les publicitaires privés (qui, soit dit en passant, violent la loi en s'arrangeant pour récupérer ou voler des pass de La Poste ou d'EDF (normalement réservés aux services publics) pour avoir accès à tous les immeubles, y compris ceux interdisant les colporteurs et publicitaires).
Outre cette priorité donnée à la publicité, le service "normal" est lui aussi affecté : la Poste diminuant ses effectifs mais acceptant toujours plus de publicités à distribuer, la charge de courrier est de plus en plus grande, par conséquent la tournée plus longue et le journal arrive un peu plus tard toutes les semaines...
Alors devenir anti-pub est une vocation qui se précise après examen tout cela. J’ai commencé à sortir et à effectuer mes actions par mépris de la publicité, mépris de la consommation de masse. Marre de ces agressions, et surtout l’envie de militer à ma manière.
La publicité, légitime en tant qu’activité informative, s’est muée en un système de harcèlement en perpétuelle évolution, mettant en œuvre des procédés toujours plus contraignants et envahissants comme évoqué plus haut.
Pour piéger les individus, la publicité fait fi de toute déontologie et n’hésite pas à bafouer les lois (1/3 des panneaux sont illégaux d’après Que choisir d’avril 2002) mais ça, personne ne le sais bien sur. La publicité impose à toute la population de tous les états du Monde son idéologie antisociale.
Ouvrons une brèche dans le système publicitaire et répondons à son agression, c’est d’autant plus facile car les panneaux sont à portée de main !
La publicité n'a aucune légitimité : d'une part bien qu'étant censée être une "activité économique" elle ne produit rien, à part une pollution visuelle, sonore, olfactive et intellectuelle ; vivant en se greffant sur les produits ou services créés par d'autres, les agences de publicité se classent donc parmi les organismes parasites, au même titre que la sangsue ou la tique ; d'autre part, même dans une société de consommation, la publicité est fondamentalement illégitime : dans un système sans publicité, un produit de bonne qualité ou ayant un bon rapport qualité-prix percerait de lui-même, reconnu par les consommateurs.
La publicité introduit le règne du plus fort : on peut faire préférer au consommateur un produit de moins bonne qualité et/ou plus cher grâce à la publicité.
Comment ? Par le mensonge et la manipulation.
En effet, comment décider la ménagère X à acheter un baril de la lessive Machin plutôt que deux d'une lessive "ordinaire", ou l'automobiliste Y à acheter une voiture passant de 0 à 100 km/h en 4 secondes (qui ne devrait pas être construite au passage, puisque la vitesse est limitée à 50 en ville et qu'on démarre assez rarement en plein milieu d'une voie express...).
Tout simplement en leur faisant associer l'achat de ces produits avec le fantasme d'une vie "meilleure", en faisant croire, ou même simplement imaginer pour quelques instants, à la ménagère X que ses enfants vont lui sauter au cou de joie parce que le parquet est propre ou son chemisier "plus blanc que blanc", ou à l'automobiliste Y qu'il pourra culbuter Cameron Diaz sur sa banquette arrière, mais seulement s'il achète le dernier tas de ferraille polluant de chez PSA...
En revoyant le produit dans les rayons, la petite rêverie leur reviendra et son "plaisir" sera associé à l'achat de ce produit...
Même pour les consommateurs suffisamment intelligents pour ne pas céder à ce genre de manipulation grossière, le piège est quasi-inévitable : un produit vu et revu devient "connu", donc "familier", donc plus "sympathique" et attrayant que le produit inconnu similaire à 10 cm du premier.
Une compagnie ayant beaucoup d'argent peut donc faire couler un concurrent proposant un meilleur produit s'il n'a pas assez d'argent pour s'engager lui aussi dans la surenchère publicitaire, et rester ainsi seule "au top", monopolisant le marché. Ce qui fait que dans certains secteurs, le budget publicitaire peut atteindre jusqu'à 40 ou 50 % du budget de l'entreprise ! (30 à 40% dans les industries pharmaceutiques : pourquoi n'utilisent-ils pas ces fonds pour faire des recherches sur le paludisme, vieille maladie qui reste la plus meurtrière loin devant le sida encore aujourd'hui ?).
Ce qui fait aussi que l'on subit forcément une baisse de la qualité ou une hausse du prix, ou bien souvent les deux...
En effet prenons un petit exemple théorique : deux compagnies ayant un budget de 100, mettons que 15 ou 20 sont utilisés pour la location ou l'achat des locaux et le paiement des salaires, encore 15 ou 20 pour le patron et autres parasites actionnaires et une de ces compagnies seulement fait de la publicité, avec un budget de 40, à quelle compagnie feriez-vous confiance pour faire un produit de qualité avec le budget restant ?
Pour ne pas cautionner ce système, achetez systématiquement le produit pour lequel vous n'avez jamais vu une publicité si vous avez le choix…
Ici la présentation des principales manipulations possible du système publicitaire
Regardez les publicités télévisuelles, un ensemble de sons et images sont mis ensemble pour créer une certaine émotion ou un certain état d'esprit : exaltation, attendrissement, joie, etc... Regardez ces publicités sans le son, ou écoutez le son sans regarder les images, et cela devient tout de suite plus clair.
Par ailleurs les publicitaires contournent la loi sur les décibels imposée aux programmes télés : en jouant sur les graves et les aigus, ils arrivent à donner une impression de son plus fort sans dépasser la limite de décibels, ceci afin de mieux "marquer" leur message ou de le faire entendre d'office à ceux qui préfèrent baisser le son lors des publicités.
Un chercheur juif allemand découvrit dans les années 20 que la typographie ou les décorations d'un texte pouvaient changer grandement son effet sur le lecteur, le régime nazi récupéra ses travaux dans les années 30 pour ses affiches de propagande, suivi après la guerre par l'URSS, les régimes occidentaux et leurs grands partis, et bien sûr les publicitaires...
Certains d'entre vous se souviennent sûrement de l'affiche «Le Pen vite !» qui en est un très bon exemple : un fond bleu foncé uni avec des lettres jaune pétant (décalage d'un tiers dans le cercle de couleurs), avec une trainée partant des lettres vers le bas à gauche. Cet effet donne l'impression d'un mouvement qui monte et représente l'avenir (les occidentaux écrivant vers la droite, un texte donnant l'impression d'aller vers la droite donne aussi une impression de futur). Si la trainée avait été vers le haut à gauche, l'effet aurait été tout autre : on aurait eu l'impression que Lepen, ou le FN, allait s'écraser à grande vitesse ou était en chute vertigineuse ; si les lettres avaient été fushia ou le fond rose fluo, on aurait perdu l'impression de sérieux, etc... (petite astuce pour les taggueurs, en rajoutant "dre" sur ces affiches, ça donne «le pendre vite !» ^^)
On peut changer de chaîne pendant les pubs, ou couper le son, on peut aussi changer de radio lors des publicités, ou ignorer les panneaux publicitaires autant que possible, mais pouvons-nous cesser de respirer en faisant nos courses, ou porter un casque de chantier jusqu'à ce qu'on soit sorti du magasin ?
Non, à moins d'être un Jacques Mayol ne craignant pas le ridicule, or en diffusant certaines musiques, ou certaines odeurs, on peut mettre les consommateurs d'une certaine humeur et les inciter à consommer plus, ou même consommer un produit plutôt qu'un autre, des études scientifiques ont été effectuées à ce propos et les résultats sont étonnants. Certains magasins commencent donc à placer des petits "marqueurs olfactifs" à chaque bout de rayons, vous étiez venus acheter quelques fruits et légumes et une viande, base d'une alimentation journalière saine, et vous serez soudain la proie d'envies de fraises, de Coca Cola ou d'achat de parfum à 150 euros (Neurones :p)...
Les publicitaires ont trouvé une nouvelle application : incorporer ces odeurs à des affiches ! Pour attirer l'attention des consommateurs et renforcer l'impression donnée par l'affiche...
Le must de la publicité, le message passe toute les barrières possibles du cerveau et s'incruste, imparable...
Une expérience fût tentée aux débuts de cette technologie : dans un cinéma, le film diffusé contenait des images de bonbons à la menthe d'une certaine marque, puis l'ouvreuse venait proposer des sucreries, beaucoup plus de gens que d'habitude achetèrent des bonbons, et leur choix se portait souvent sur la marque citée. Parmi eux, de nombreuses personnes interviewées après reconnaissaient qu'elles n'achetaient habituellement pas de bonbons, d'autres qu'elles n'achetaient pas cette marque, etc...
Renseignez-vous sur ce sujet, vous verrez que l'utilisation potentielle est bien plus large. Un cas célèbre est celui de la campagne présidentielle de 1988, antenne 2 inclut durant la campagne présidentielle une image de François Mitterand, alors président en place et candidat à sa succession, dans son générique... Gageons que Sarkozy ne s'abaissera jamais à une telle utilisation des médias...
En France les images subliminales sont interdites mais des chaînes de télévision ont déjà été épinglées pour leur utilisation... (de plus, le CSA ayant déjà pas mal de travail, ils ne sont pas prêts de regarder tout ce qui est diffusé image par image...).
Par ailleurs interrogeons-nous sur l'utilisation par les grand partis de directeurs de campagne et conseillers venus de la publicité... L'habitude de faire l'apologie de camelote inutile et/ou nuisible "vend"'-elle mieux un politicien que le débat d'idées ? A voir les noms dans les équipes de campagne des grands candidats, il semblerait bien que oui...
La non-violence n’est ni une passivité, ni une résignation. Mais une force politique moralement acceptable et qui a fait ses preuves. En privilégiant l’action directe, en excluant l’atteinte à la
dignité d’autrui par l’injure ou les coups, en imposant une attitude de respect à l’égard de l’adversaire, l’action non-violente permet de sensibiliser l’opinion publique. La logique de
la non-violence exige que ses militants se portent responsables de leurs actes devant les tribunaux.
Il y a une également une autre forme de lutte, passive elle aussi. C’est le fait de transmettre ses idées au quotidien sans faire d’actions directes, vous placerez des phrases ou ne serait-ce parfois que des mots pour faire réagir les gens, leur montrer que vous ne vous laissez pas faire et que vous êtes du même côté de la barrière qu’eux.
Dans un certain contexte, être arrêté par la police pour avoir tagué des installations servant le système publicitaire puis avoir un procès ne sont pas vécus comme une honte mais déjà comme le signe d’une victoire, même si les prévenus sont ensuite condamnés à une peine de prison variable selon les actes perpétués. Je tiens à souligner que cela dépend des envies de chacun, personnellement je trouve cette idée un peu imbue d’elle-même, on peut réaliser des actions directes sans pour autant se montrer et ainsi agir dans l’anonymat le plus complet et c’est parfois beaucoup mieux comme ça, cela évite d’être fiché par les forces de «l’ordre» et évite ainsi donc le risque d’avoir une condamnation pour d’autres actes.
En tout cas, si vous vous faites arrêter en train de perpétrer vos actions, assumez-les !
Dans le cas ou vous vous livrez vous-même à la police, l’opinion publique, n’acceptant pas que des personnes soient punies si elles n’ont commis aucune violence, se voit alors encore plus mobilisée. Vous saisissez ? C’est une forme de lutte active qui instaure la paix.
Il est du devoir de chaque citoyen d’exercer sur les responsables politiques une pression de plus en plus importante, aussi longtemps que nos frères et sœurs seront jugés et punis par la loi pour une simple expression publique de ce qu’ils pensent et cela sans violence. Dans ce genre de cas, commettons ce genre d’actes illégaux de plus en plus souvent et en groupes pour marquer le peuple et lui montrer le danger de ce système.
Une chose important qu’il ne faille surtout pas oublier, la désobéissance civile n’a pas pour but de faire croire que l’on pourrait vivre dans une société sans loi ni règle, enfin les humains ne sont pas prêts pour ça de toute façon, soit dit en passant. La désobéissance civile se distingue de la désobéissance criminelle dans la mesure ou les transgresseurs agissent en public, à visage découvert et assument leurs actes et témoignent par leurs actions d'un intérêt supérieur aux droits et à la justice.
Face à l’agression publicitaire, face à l’inertie des autorités, la désobéissance civile est une «légitime réponse». Les taggs de panneaux doivent apparaître dans les médias comme un événement récurrent.
Cessons de commenter l’actualité, faisons-la ! Faisons bouger le système !
Il existe bien d’autres méthodes…
Je vais juste me contenter d’énumérer différentes astuces, je vous laisse cherches des how-to sur le net si vous avez envie d’approfondir le sujet.
Il y a l’utilisation de pochoirs, l’utilisation de bombes de chantier facilement trouvable dans le commerce, la création de blanc d’Espagne, les marqueurs, la peinture en seau et un pinceau, réaliser des tracts, dialoguer avec les gens, faire passer ses idées…
Bref la liste du matériel est longue et je ne pense évidemment pas à tout, je ne suis qu’un simple humain avec un petit cerveau qui me sert très peu, d’ailleurs ce que j’écris ne vaut pas un clou… (ironique bien sur, vous l’aurez compris).
Après quelques recherches sur ce sujet , je n’ai pas trouvé de lois ou/et de législation en vigueur contre ces actions anti-pub.
Cependant, je sais que l’État français considère ces actions comme du vandalisme et les lois du vandalisme s’y appliquent, après, les peines varient suivant les actions commises.
Si une personne trouve de la documentation sur ce sujet, qu’elle me prévienne.
Une partie de ce texte est inspiré du manifeste des déboulonneurs.
chg : Merci au gens d'Avenir Géopolitique dont la diversité m'a permis d'élargir ma façon de voir les choses.
Def': Merci aux gens d’Avenir-Géopolitique qui m'ont permis d’évoluer, de mieux comprendre les humains et le monde qui m'entoure…
Defcon, chg
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